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当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容博客广告模式真正问题在于广告效果作者：每日博客观察日期：2006-7-2 字体：[大] [中] [小]

　　博客网于6月1日举办了《2006年“博客营销破茧成蝶”发布会》，提出新的广告模式，会上提出其以体验经济为基础的博客广告模式，并将先前的盈利模式称之为“伪盈利”。

　　这种模式我也在博客广告模式中提到过，体验营销，而这时候，口碑的力量被带到了前所未有的高度，无论广告能否给博客网带来利益，却实实在在能给博客用户带来利益。
　　分成真的不是大问题
　　说托管商和博客之间存在分成的问题，不过相反，我认为分成并不是问题。首先，信息是不对称的，博客网自己公布了人家给他的钱，那是他的问题，

再加上一百万可以达到一个新闻效果，才有现在这样的结果－－博客知道托管商剩下了多少；其次，相反的，对博客有利，体验营销的一个重点就是体验，你分成分的不爽了，我体验也就有问题了，甜的体验成苦的，也在网络上说说，“口碑”的反作用力就出现了。
　　问题一：广告可信度
　　当广告的视觉冲击成为习惯，当人们开始对生活周围的广告开始漠视，我们已经对广告失去信心，没有广告值得我们相信！有这样一种可能，这种基于博客的体验营销模式有可能值得我们去相信。博客对于一种新的产品，所有的体验文章，如果对其有点“供认不讳”，篇篇如此，那么广告的效果，广告的可信度，不知道还会剩下多少。相反，如果广告商够自信，给体验用户产品，给体验用户钱，同时让体验的用户想说就说。
　　这样的模式做的好是让一种好产品迅速浮出，和一个差产品迅速被pk的过程。用户提了意见并不一定产品就彻底完了，尤其对于一个好产品，其意见可能多在一些细节上，而这些细节是平时很难发现，却又有相当价值的“内容”。产品厂商能不能迅速的做出改进，是产品博客广告模式成功的关键！
　　博客广告如果能打造出一种可信度高的广告，收益的不只是好产品，同样是使用的消费者，消费者通过体验用户的评价判断，其可信度是模式成功的关键。
问题二：广告效果计量
对于一种广告模式，效果的衡量让广告投放者放心的交给你钱，支出如果能够得到实实在在的产出，才有可能让广告投放者持续的投放广告。而博客广告的模式也需要一种这样的计量模式。google就是因为其广告的可测性，才能有效的利用了互联网的长尾，博客的广告模式是不是也是高效的？

按理说基于博客的体验营销模式，应该是高效的，口碑传播的价值就是这个。不过怎么去衡量这样一个价值，是一个问题。随便举一种方式供大家商榷。

广告投放商开设专门的b2c网店，而通过各个体验博客上的链接衡量广告价值。最终可以靠实际销售的数量衡量。不过这样的模式值得注意的是，觉得不能让销售额和体验博客挂钩，那样将失去口碑的力量，失去可信度。

其实对于一种与众不同的广告模式，可信的广告模式，在处理体验用户问题的过程，就是增加其品牌价值美誉度的过程，基于博客的体验营销是产生一个优秀品牌的快通道！

　　与分成比起来，广告效果对广告投放商的重要性，与可信度对消费者的重要性，不容忽视！